Kontekst i historia tytułu

Harvard Business Review (HBR) powstał w 1922 r. jako publikacja Harvard Business School i od ponad stu lat stanowi globalny punkt odniesienia dla liderów, konsultantów oraz decydentów firm z pierwszej ligi. Na jego łamach regularnie publikują wybitni autorzy, m.in. Peter F. Drucker, Michael E. Porter, Clayton M. Christensen, Rosabeth Moss Kanter, Gary Hamel, Rita Gunther McGrath, Robert S. Kaplan i wielu innych.

HBR wyróżnia się tym, że publikuje wyłącznie pogłębione artykuły oparte na badaniach i wdrożeniach – bez newsów i plotek. Dzięki temu czytelnik otrzymuje kompletne koncepcje gotowe do natychmiastowego zastosowania.

Magazyn trafiał do Polski w 2003 r. w partnerstwie z Harvard Business Publishing. Cena 118 zł za numer (gdy konkurencyjne tytuły kosztowały < 20 zł) z miejsca pozycjonowała go w segmencie ultra‑premium.

Wyzwanie

Wprowadzenie produktu premium – utrzymanie wysokiej ceny i prestiżu przy jednoczesnym zbudowaniu świadomości marki w nowym rynku.

Objętość i złożoność treści – długie artykuły (nawet 15‑stronicowe) pełne danych, modeli i studiów przypadków.

Abstrakcyjne koncepcje – „luka strategiczna”, „rola graczy B” czy „dysrupcja” wymagały wizualizacji, która nie spłyca idei.

Spójność globalnej marki – należało respektować wytyczne Harvardu, a jednocześnie stworzyć lokalną tożsamość.

Realizacja

Moja rola

Jako dyrektor artystyczny i szef produkcji w latach 2003–2010 prowadziłem pełen proces wydawniczy – od planowania i kierowania zespołem grafików oraz studia wideo, przez współpracę z ponad trzydziestoma ilustratorami, aż po DTP, proofing, kontakty z drukarniami i kontrolę budżetu.

Koncept illustration‑first

Magazyn świadomie zrezygnował z fotografii – odważna decyzja, która wyostrzyła ilustracyjny język i natychmiast wyróżniła HBR Polska na tle konkurencji, gdzie dominowały zdjęcia stockowe i portrety menedżerów. Kluczem do projektu było wykorzystanie ilustracji na niespotykaną wcześniej skalę oraz potraktowanie ich jako równorzędnego nośnika treści, a nie estetycznego dodatku. W tym celu musiałem zbudować sieć dostawców ilustracji biznesowej. Uczyłem polskich ilustratorów czytania złożonych tekstów i destylowania z nich sedna, aby tworzyć obrazy, które tłumaczyły koncepcje zamiast pełnić rolę ozdób. Autorskie ilustracje uzupełnialiśmy materiałami z redakcji HBR w Bostonie, budując spójny, a zarazem świeży język wizualny dla całej marki.

Wyrafinowana typografia i odważny, czysty layout

Postawiliśmy na krój Le Monde autorstwa Jeana Porchez – niezwykle czytelny przy małych stopniach i dostępny w szerokiej gamie odmian. Modularna siatka, świadoma mikrotypografia oraz umiejętne wykorzystywanie pustej przestrzeni sprawiły, że długie teksty, tabele i infografiki pozostawały klarowne, a odważne kompozycje z mocnymi akcentami podkreślały prestiż tytułu.

Ekspansja marki i portfolio produktów

Silne, rozpoznawalne DNA wizualne magazynu stało się katalizatorem rozwoju całej linii przedsięwzięć. Wspólny key visual umożliwiał błyskawiczne przygotowywanie kolejnych formatów: numerów specjalnych, Złotych Ksiąg HBR, serii książkowych oraz dodatkowych edycji magazynu – a każdy z tych produktów natychmiast kojarzył się z prestiżem Harvard Business Review.

Ten sam język przenieśliśmy na wydarzenia na żywo, w tym konferencje Autorytety Zarządzania i Liderzy Zarządzania. Spójna identyfikacja – od zaproszeń i scenografii po materiały pokonferencyjne – budowała jedno, silne doświadczenie marki.

Odwaga i konsekwencja w projektowaniu przyniosły więc podwójny zwrot: ułatwiły marketing oraz zapewniły, że każde nowe przedsięwzięcie natychmiast „grało” autorytetem HBR.

Rezultaty

Premium pricing - Cena 118 zł zaakceptowana przez rynek i utrzymana przez cały cykl wydawniczy

Brand equity - HBRPL stał się „coffee‑table must‑have” wgabinetach zarządów

Benchmark wizualny - Layout kopiowany przez konkurencyjne tytuły imarki B2B

Rozwój talentów - >20 ilustratorów, grafików, fotografów wyspecjalizowanych wvisual business storytelling

Metodyka Visual Power - Projekt stał się fundamentem mojej autorskiej ramy budowania języka wizualnego marek

Korzyści dla klienta

Wiarygodność – Prestiż Harvardu przeniesiony na polski rynek.

Czytelność – Długie i złożone artykuły stały się przystępne dzięki typografii i ilustracjom.

Sprzedaż – Silny język wizualny wspierał marketing i utrzymywał wysoki poziom prenumeraty.

Lekcje na przyszłość

Doświadczenie HBR Polska pokazuje, że każda marka – od butikowego start‑upu po międzynarodową korporację – może zyskać na świadomym stworzeniu własnego języka wizualnego. Jasno zdefiniowane zasady typografii, koloru i ilustracji skracają czas potrzebny do rozpoznania marki, wspierają sprzedaż i budują zaufanie.

Równie ważne jest, aby nie bać się wychodzić poza utarte schematy. Odważne odejście od przyjętych standardów, realizowane konsekwentnie we wszystkich punktach styku, przyciąga uwagę rynku i buduje przewagę konkurencyjną. Innymi słowy: odwaga + konsekwencja = zwrot z inwestycji.

Visual Power dzisiaj

Doświadczenia zdobyte przy HBR Polska stanowią fundament metody Visual Power – procesu, w którym tworzę dla marek unikalny język wizualny, wzmacniający rozpoznawalność, sprzedaż i ich pozycjonowanie premium.

Jeżeli Twój produkt lub usługa wymaga złożonego przekazu podanego w sposób przejrzysty, elitarny i sprzedażowo skuteczny, zapraszam do współpracy.