Kadr poziomy (horyzontalny). Dlaczego stał się standardem w świecie filmu?
Kadrowanie horyzontalne uznawane jest za naturalną dla oka ludzkiego formę odbioru treści wideo, ponieważ nasz wzrok najczęściej porusza się właśnie w płaszczyźnie poziomej. Między innymi to intuicyjne dążenie do horyzontalności sprawiło, że od początku istnienia kina filmy tworzono właśnie w orientacji poziomej. I wyświetlano widowni w taki sposób, by ta mogła podziwiać wszystkie walory obrazu. A więc na szerokim ekranie.
Kadr horyzontalny do dziś uznawany jest za standardowy, domyślny format wideo. Do odtwarzania filmów w orientacji poziomej przystosowana jest bowiem duża część urządzeń, których używamy na co dzień: telewizory, monitory komputerowe, ekrany tabletów i laptopów. W przypadku smartfonów nie jest już tak łatwo. Komfortowe obejrzenie takiego filmu najczęściej wymaga od użytkownika obrócenia ekranu o 90 stopni. W dobie szybkiej konsumpcji treści taki wysiłek nie zawsze spotyka się z aprobatą oglądających. Doskonale wiedzą o tym producenci smartfonów, dlatego na rynku coraz częściej pojawiają się urządzenia z wyjątkowo dużymi lub rozkładanymi ekranami.
Oprócz wieloletnich przyzwyczajeń oglądających jest jeszcze coś, co sprawia, że poziome kadrowanie do dziś jest tak chętnie wybieraną formą tworzenia i konsumpcji treści. Uznaje się, że filmy kręcone i oglądane horyzontalnie pozwalają widzowi w pełni doświadczyć opowiadanej w ten sposób historii. Ułatwiają „zanurzenie się” w obrazie. I wywołują większe skupienie oglądającego na tym, co widzi. Zamiast zastanawiać się, co zostało ukryte po obu stronach uciętego obrazu, widz może naturalnie podążać za przygotowaną przez twórcę narracją.
Między innymi dlatego dobrej jakości wideo kadrowane horyzontalnie często jest postrzegane przez oglądających jako bardziej profesjonalne. Zwłaszcza, gdy widzowie mają szansę zobaczyć je na szerokim ekranie.
Kadrowanie poziome filmów do internetu – kiedy je stosować?
Naturalność i profesjonalizm kadru poziomego nie zawsze jest jednak głównym argumentem za tym, by nakręcić wideo właśnie w ten sposób. Jest jeszcze jeden ważny czynnik, który trzeba rozważyć przy wyborze kadru. To miejsce, w którym opublikujesz wideo.
Wybierz horyzontalne kadrowanie materiału wideo, gdy publikujesz na platformach, które nie są skrojone wyłącznie pod potrzeby użytkowników telefonów. A więc dają możliwość komfortowego obejrzenia materiału na większym ekranie.
Takimi miejscami są m.in.: YouTube, Vimeo, Facebook czy LinkedIn. A także większość stron internetowych.
Uwaga. Jeśli jednak tworzysz treści wideo przeznaczone na Instagram, pamiętaj, że film w horyzontalnym kadrowaniu niemal zawsze będzie wymagał przycięcia do formy wertykalnej. O tym, dlaczego niektóre serwisy i aplikacje faworyzują kadr pionowy, przeczytasz w dalszej części artykułu.
Kadr pionowy (wertykalny). Dlaczego szybko zdobył popularność?
Jeszcze do niedawna ten sposób kadrowania filmów trafiających do sieci uznawany był za czysto amatorski. Z wertykalną formą kojarzyły się wyłącznie niskiej jakości wideo kręcone „z ręki”. W czasach, gdy większość użytkowników sieci oglądała filmy wyłącznie na ekranach komputerów, nieodłącznym atrybutem wertykalnego wideo były dwa poziome czarne pasy znajdujące się po obu stronach obrazu. Ten widok często irytował dużą część oglądających.
Czasy się jednak zmieniły. Dziś ponad połowa globalnych użytkowników internetu łączy się z nim za pomocą urządzeń mobilnych. I właśnie w ten sposób przegląda treści wideo. Dlatego coraz więcej filmów trafiających do sieci powstaje w kadrowaniu pionowym – przyjaznym ekranom smartfonów i nowym sposobom konsumpcji treści. To sprawiło, że w ciągu ostatnich kilku lat zmieniło się postrzeganie kadru wertykalnego w produkcji wideo. Dziś nikogo nie dziwi wybór takiej formy zaprezentowania filmu, gdy mówimy o treściach tworzonych do internetu.
Wertykalny kadr to od dłuższego czasu już nie tylko domena amatorskiego wideo. Sięgają po niego także profesjonalni twórcy. Zwłaszcza ci, którzy chcą dotrzeć ze swoim materiałem do szerszej widowni, korzystającej na co dzień z aplikacji mobilnych.
Co jeszcze sprawia, że wielu profesjonalistów decyduje się kadrować swoje filmy pionowo? Ponieważ jest to sposób na to, by jak najszybciej zdobyć uwagę odbiorcy, który konsumuje treści wideo „w biegu.” I najczęściej robi to poprzez scrollowanie popularnych serwisów na telefonie. Odbiorca, który nie musi obrócić smartfona, by zapoznać się z wideo, z dużym prawdopodobieństwem kliknie przycisk „play” i je po prostu obejrzy.
Kadrowanie pionowe filmów publikowanych w internecie – kiedy je stosować?
Pionowe kadrowanie materiału wideo ma największy sens wtedy, gdy docelowa platforma, na której ma się ono znaleźć, to aplikacja mobilna. Wybierz ten sposób kadrowania, gdy publikujesz swoje wideo na TikToku, Snapchacie czy Twitterze. A także wtedy, gdy chcesz, by przyjęło formę relacji na Instagramie lub Facebooku.
Weź pod uwagę, że pionowe kadrowanie coraz częściej współgra z krótkimi formami wideo, preferowanymi zwłaszcza przez młodszych odbiorców. Na platformach, których domeną są kilku- lub kilkunastosekundowe filmy, rzadko można spotkać materiały kadrowane w tradycyjny, horyzontalny sposób. Wybór odpowiedniego kadrowania wideo powiąż więc z decyzją dotyczącą długości docelowego materiału.
Podsumowanie
Zanim zdecydujesz, które kadrowanie będzie lepsze dla twojego materiału wideo, weź pod uwagę dwie rzeczy. Pomyśl o miejscu, w którym go opublikujesz i o ludziach, którzy będą go oglądać. Kadrowanie jest ściśle związane ze sposobem dystrybucji treści i grupą docelową. Czy Twoi odbiorcy większość dnia spędzają przy komputerze i właśnie w ten sposób oglądają filmy w sieci? A może nie wyobrażają sobie dnia bez kilku godzin spędzonych na przeglądaniu krótkich wideo w popularnych aplikacjach mobilnych? Dzięki odpowiedziom na tego typu pytania szybciej podejmiesz decyzję.
