Co to jest storytelling?

Storytelling to wiele więcej niż po prostu „opowiadanie historii”. To sztuka opowiadania historii, które zapadają w pamięć. A przede wszystkim przekazywania ich w taki sposób, by świadomie wpłynąć na emocje i wyobraźnię odbiorców. Dobrze wiedzą o tym chociażby filmowcy, którzy od początku istnienia branży filmowej wykorzystują zasady video storytellignu przy tworzeniu kolejnych blockbusterów podbijających kinowe ekrany. Storytelling od lat stosowany jest także w marketingu jako jedna ze strategii komunikacji marek.

Storytelling w biznesowej komunikacji wideo – jak robić to dobrze?

Dobry biznesowy storytelling zaczyna się tam, gdzie zmienia się myślenie na temat prezentowania usługi i produktu. Spójrz na swoją biznesową komunikację wideo nie jak na nośnik marketingowy, a jak na pretekst do opowiedzenia ciekawej, angażującej historii związanej z marką, produktem lub usługą. W ten sposób zwiększysz swoje szanse na stworzenie komunikatu, który odbiorcy ocenią jako autentyczny, wartościowy i poruszający.

Dobrze opowiedziana historia wpłynie na ich umysły w dokładnie ten sam sposób, w jaki robią to wielkie produkcje kinowe czy miejskie legendy.

Jak więc opowiadać historie za pomocą biznesowego wideo? Oto kilka wskazówek, które Ci w tym pomogą.

Zbuduj historię wokół emocji

To najważniejsza zasada storytellingu. Właśnie dlatego, zanim przejdziesz do kolejnych etapów konstruowania historii, przede wszystkim zastanów się, jakie emocje Twoja opowieść powinna wywoływać w odbiorcach. Czy będzie to szczęście, zaskoczenie, a może… smutek? Umieść tę emocję w centrum opowieści i wokół niej buduj kolejne elementy – takie jak postacie i wydarzenia.

Nadaj opowieści strukturę

Każda opowieść – zarówno pisana, przekazywana ustnie, jak i pokazywana – musi posiadać uporządkowaną strukturę, która ułatwia odbiorcy śledzenie wątku (lub wątków) historii.

Najczęściej spotykana struktura angażujących opowieści, którą z powodzeniem stosuje się w materiałach wideo, składa się z pięciu elementów:

Wstęp – to tu następuje tzw. ekspozycja, czyli zarysowanie sytuacji wyjściowej: postaci, problemów, miejsca akcji.

Rozwój akcji – to czas na rozwinięcie i wytłumaczenie problemu lub wyzwania, z którym mierzy się bohater historii.

Punkt kulminacyjny lub punkt zwrotny – to moment, w którym napięcie w całej historii sięga zenitu.

Rozwiązanie akcji – tu następuje rozstrzygnięcie głównego wątku pokazanego w historii.

Zakończenie – to konkluzja opowieści, zawierająca jej podsumowanie.

Zamiast opowiadać historię słowami – pokaż ją

Język filmu to język obrazu. I w ten właśnie sposób powinieneś opowiadać historie w swojej biznesowej komunikacji wideo. Tam, gdzie to możliwe, zastąp wypowiedzi bohaterów wideo sekwencjami, w których pokażesz to, co mieli powiedzieć. Zamień zbędne słowa na sugestywne obrazy. Pomyśl o tym, jak je dodatkowo wzmocnić np. za pomocą odpowiednio dobranej muzyki czy efektów dźwiękowych.

Wybierz rodzaj narracji

Zdecyduj, w jaki sposób opowiesz historię. A więc wybierz rodzaj narracji, który będzie dla niej najbardziej odpowiedni.

Najpopularniejsze rodzaje narracji wykorzystywane w video storytellingu to:

- narracja liniowa, w której wydarzenia pokazywane są w takiej kolejności, w jakiej miały miejsce;

- narracja nieliniowa, która opowiada historię w sposób niechronologiczny, na przykład z zastosowaniem retrospekcji;

- narracja misji, pokazująca drogę, którą przechodzi bohater, by osiągnąć swój cel;

- narracja punktu widzenia, ukazująca historię z perspektywy danej osoby ( w przypadku wideo biznesowego może to być na przykład historia sukcesu opowiedziana z punktu widzenia klienta).

Bądź zwięzły

Nie daj się złapać w pułapkę myślenia o storytellingu jako o sposobie na opowiadanie wyłącznie długich historii. Pamiętaj, że odbiorcy Twoich materiałów wideo oczekują przede wszystkim krótkich, ale angażujących treści. Postaw na zwięzłe opowieści o prostej, klarownej strukturze, którą przedstawisz w maksymalnie 2 minuty.

Podsumowanie

Opowiadanie historii jest skutecznym sposobem na komunikowanie się biznesu z rynkiem, ponieważ wywołuje emocje. A to właśnie emocje są „spoiwem”, które najtrwalej łączy odbiorców z marką.

Skorzystaj z moich wskazówek i zacznij wykorzystywać storytelling w swojej biznesowej komunikacji wideo, aby tworzyć materiały, które na dłużej zadomowią się w umysłach Twoich odbiorców. Nie wiesz, od czego zacząć? Skontaktuj się ze mną i podziel się swoimi aktualnymi wyzwaniami dotyczącymi tworzenia działających treści wideo.

‍